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神算玄机网地铁专列口碑流量双丰收长隆创新营销我服了
发布时间:2020-01-22        浏览次数: 次        

  最近,在广州地铁的体育中心站,欢乐且充满童趣的画风,让年底疲于工作的人眼前一亮,忙着备年货赶回家的过往路人都忍不住停下来,瞧一瞧究竟发生了什么事!原来这波吸睛操作,是长隆投放的地铁营销活动。

  欢乐、无忧、童趣,是大家对长隆的印象,这次结合新年与广州当地习俗,长隆壕气包下地铁体育中心站,把自己“搬进”地铁通道里,带来专属“行运花车”,可谓意头创意都有了。

  地铁营销之所以大受欢迎,是因为它借助了地铁站的封闭性和受众的猎奇心理,以创意产出吸引用户目光,从而完成营销推广的目的。长隆这次结合“活力鼠年乐不可言”的主题,将各种可爱的动物贴纸和长隆新春惊喜节目、新春庙会潮开运等,与生活中的列车与潜艇场景建立连接,分一节节车厢的形式逐一介绍。消费者在这个缩小版的长隆世界里,近距离接触到机动设施、珍稀动物、海底世界等项目产品,迅速接收到品牌方所要传达的信息,你不想记得没关系,看着看着就记住了。此外,本次行运花车还针对春节话题设置了一面创意满满的挥春墙,从样式设计到形象组合,无一不在呼应长隆“幸福快乐在长隆”的口号,既迎合了当下的春节热点,也输送了童趣。

  通过色彩、创意、夸张等吸睛方式的呈现,长隆“活力鼠年乐不可言”活动的地铁投放,在有限的空间里,让人们的视线高度集中,给大众形成强烈的视觉冲击力,促使路人不禁驻足,可谓是营销成功的关键所在。除此之外,路人在行运花车的打卡拍照行动,也无形中掀起了一场“自发传播效应”,所有被戳中的乘客都将成为活跃的“自媒体”,由此形成圈层外围扩散,扩大营销传播力。

  纵观所有让人印象深刻的营销,都具有层层递进的效果。因此,品牌除了增强曝光,还要学会如何搭讪用户,例如以形式多样的互动,加深用户对品牌文化的理解和品牌精神的感知。

  为了进一步刺激大众的探知欲,让消费者感受身处长隆将会有怎样的精彩和欢乐,除了行运花车的投放,长隆还设计了一个精巧的互动环节,在18日当天,行运花车现场惊现长隆人气代言人卡卡、琪琪,1:1身材的它们,换上新春服饰,带来精彩的舞蹈快闪,还上线D头套,引来众多围观打卡的同时,也为现场带来欢乐喜庆的气氛。加上有行运花车为背景,消费者很容易就将长隆现场的欢乐气氛与之建立联系,即便是一心想走高冷范,也会忍不住跟着一起摇摆,无形中就加深了消费者上长隆一探究竟的诉求。

  地铁营销是一个整合的过程,除了线下的投放,打造闭环收割流量也是重要一环。长隆结合线下的幸运花车活动热度,及时捕捉受众情绪嗨点,同步在线上发布了一支吹气点亮花车的H5,通过“吹气点亮花灯有机会赢取长隆门票”的互动,输出以动物为主导的人物标签,方便用户发布到朋友圈形成互动,强势为长隆活动线上引流,四两拨千斤,赢得一众好评自来水。

  借助于动物分析的卡片,神算玄机网,解锁了新玩法的消费者,顺理成章就会将活动分享到朋友圈,甚至呼朋引伴一起来体验,比对大家的不同结果,附加免费抽取长隆各园区门票福利。通过这种社交关系链加福利诱惑的病毒式爆发传播,H5达成扩散效果,势必能为品牌营销带来爆破性增长,有效强化了长隆“欢乐世界”的品牌标签。在这新形成的社交方式中,长隆也默默收割了一群受众。

  地铁营销近几年大受品牌商青睐,但如何能快速斩获大众注意力成功出圈,是品牌最重要的攻克关卡。这次长隆品牌无论是从线下的场景制造,互动设计,还是线上的互动引导,始终遵循以不失趣味的创意与消费者建立沟通链接,以参与性极强的用户互动体验完成品牌理念的输出,让大众一步步进入广告内容的逻辑体系,从而在春节营销大战中,成功出圈。

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